Pinkwashing: samospravedlivý feminismus za účelem zisku
Boje o rovnost, práva a emancipaci žen jsou ušlechtilé, i když skutečné. Když se naopak orientují na postranní úmysly, ztratí důvěryhodnost a způsobí další poškození kategorii, která je sama o sobě již znevýhodněna. V druhém případě se potýkáme s fenoménem známějším jako růžové praní, velmi rozšířeným zejména v komerční a reklamní oblasti. V tomto článku podrobně vysvětlíme, z čeho se tato technika skládá a proč je důležité vědět, jak v zásadě rozpoznat pokrytectví.
A abyste zůstali u tohoto tématu, podívejte se na toto video a objevte Armaniho prohlášení proti vykořisťování žen v módě.
Co je to růžové praní?
Pinkwashing je praxe, při které značky a společnosti provádějí falešné feministické kampaně, jen aby upoutaly pozornost spotřebitelů, kteří jsou citlivější na sociální problém, a zvýšily své prodeje. Jedná se o marketingovou strategii, která se zrodila v důsledku dalšího podobného jevu a o kterém jsme již hovořili dříve, konkrétně o greenwashingu, u kterého se nadnárodní společnosti snaží zvýšit obrat simulací změny životního prostředí. V obou případech končí obvinění skrytým pokrytectvím některých společností, které propagují fasádní aktivismus, aniž by podnikly konkrétní kroky ke změně věcí a zlepšení podmínek prostředí i žen. V případě pinkwashingu mluvíme o „komoditním feminismu“.
Původ termínu
Termín pinkwashing je neologismem anglického jazyka a pochází z krize mezi adjektivem „růžový“, „růžový“ a slovesem „bělení“, které může znamenat jak „vybělit“, tak „skrýt“. Poprvé ji v roce 2002 použila Asociace pro rakovinu prsu a přesněji jedna z historických členů asociace Barbara Brenner. Žena, kterou také postihla rakovina prsu a kterou v roce 2013 odnesla nemoc, vždy bojovala proti společnostem, které v průběhu let spekulovaly o vážném a choulostivém problému, jako je rakovina prsu, pouze kvůli vlastní ekonomické návratnosti. V tomto ohledu Brenner provedl impaktní kampaň s názvem „Think before you pink“, aby odstranil z trhu přítomnost produktů označených růžovou stuhou. Jak je uvedeno na vyhrazené webové stránce, účelem této iniciativy bylo získat „větší transparentnost a odpovědnost od společností, které se účastní dobročinných sbírek rakoviny prsu“, a povzbudit spotřebitele „klást kritické otázky týkající se propagačních akcí růžovou mašlí“. Kosmetické společnosti, které komodifikovaly feministické příčiny a výzkum rakoviny, aby odvedly pozornost kupujících od špatné kvality použitých přísad, často u příčiny samotné nemoci, skončily v hledáčku aktivisty.
Růžové a duhové praní: co se mění?
Znáte ty výrobky, které, zvláště u příležitosti měsíce hrdosti nebo měsíce hrdosti na LGBT komunitu, jsou namalovány barvami duhy? Zde, v tomto případě mluvíme o duhovém praní, o další deklaraci růžového praní. Je to opět komerční trik, se kterým společnosti předvádějí gay-friendly stránku, která jen velmi málo dodržuje realitu faktů. Jejich blízkost ke komunitě gayů, lesbiček, queer a trans po celém světě je ve skutečnosti zřejmá a jen zřídka doprovázená hmatatelnými akcemi na podporu práv těchto lidí a odhodlána bojovat proti diskriminaci a homotransfobnímu násilí. Takže, stejně jako u „environmentalismu a fasádního feminismu,“ aktivismus LGBTQIA + podporovaný praním duhy je pouze „marketingovou operací za účelem zisku.
Slavné příklady
V průběhu let se touto praxí provinilo několik značek, aby jejich produkty byly pro „politicky angažované“ zákazníky přitažlivější. Existuje například známá švédská oděvní značka, která v minulosti uvedla na trh trička s nápisem „We All All Be Feminists“ (v překladu „Všechny bychom měly být feministky“). Na tom není nic špatného, pomyslíte si. Škoda, že stejná trička byla vyrobena v textilních dílnách v Asii, kde zaměstnanci pracovali v podmínkách nelidského vykořisťování a za hanebně špatnou mzdu.
Nedávno však byla obviněna další velká rychlá módní značka, tentokrát z mytí duhy. Ano, protože dotyčná značka uznala za vhodné zahájit kolekci nazvanou přesně „Pride“ přímo kolem Pride Month. Dotyčná společnost tuto volbu odůvodnila tím, že 20% zisku věnuje britské charitativní organizaci Stonewall, která za ta léta vždy bojovala za práva LGBT komunity. Nešikovný pokus skrýt ekonomické cíle iniciativy však byl maskován samotnou komunitou, protože si uvědomila, že Stonewall by se nezúčastnil londýnského Gay Pride toho roku, a že proto byla asociace vybrána pouze na základě popularity a že stejné oděvy byly vyrobeny v Turecku a Myanmaru, zemích, kde se tolerance k homosexuálům, bisexuálům, divným lidem a trans lidem blíží nule.
Pinkwashing a Izrael
Rozpory, které jsou základem těchto jevů, se však netýkají pouze reklamních kampaní a marketingových strategií, ale také politiky. Symbolický případ představuje Izrael. Za ta léta tento národ ve skutečnosti vynikal svou otevřeností vůči komunitě LGBTQIA +, což je mimořádné chování, pokud vezmeme v úvahu geolokaci země, která se nachází v srdci Blízkého východu, kde jsou práva těchto lidí často pošlapávána zapnuto násilím a potlačeno násilím. Časem se však rozšířilo podezření, že Izrael vytvořil tento soběstačný obraz, jen aby skryl před očima veřejného mínění po celém světě přestupky prováděné na úkor palestinského obyvatelstva, vyvlastnil jejich zemi ve prospěch izraelských osadníků .
Jak se bránit fasádnímu feminismu
Existuje několik řešení, kterými se spotřebitel může tomuto trendu bránit a nespadnout do růžové pasti, jako například:
- Provádějte informované nákupy
- Najděte co nejvíce informací o značkách a jejich výrobě
- Zkontrolujte spolehlivost určitých prohlášení
