Ženy v komunikaci: rozhovor s Carolou Salvou z Havas Health & You Italia
GWPR, neboli Global Women in PR, dorazila do Itálie. Ale co je to GWPR? Mluvíme o neziskové asociaci, založené v roce 2015 ve Velké Británii, jejímž cílem je vytvářet globální příležitosti pro růst, propojení a integraci mezi profesionály v PR sektoru a obecněji v Komunikaci. Správně jste rozuměli „profesionálům“, nikoli „profesionálům“ obecně, protože ženy jsou v centru práce tohoto sdružení. Italská realita GWPR byla zahájena 21. března 2019 s cílem a ambicí vytvořit příležitosti k diskusi s cílem posílit zkušenosti, nápady a profesionální vztahy na téma „genderové mezery“, podporovat dialog, účast a začlenění. Pomáhá vytvářet hodnotovou kulturu schopnou vytvářet ještě smysluplnější spojení. V čele tohoto projektu Carola Salva, bývalá generální ředitelka společnosti Havas Health & You Italy, se kterou jsme měli možnost (a potěšení) udělat rozhovor.
Jaké jsou cíle GWPR Italia?
GWPR se zabývá rozmanitostí v Itálii s cílem její integrace a vylepšení v rámci pracovního prostředí. Chceme zdůraznit dopad rozdílů jako vylepšení pouze jedné věci: záměru vytvořit kulturu hodnoty. Muž a žena společně dosahují úžasných věcí, jsou schopni tuto integraci oplodnit, i když ženy potřebují rozvíjet větší povědomí o sobě samém (o mnohonásobném já, kterým jsou přirozeně obdařeni). A není nic silnějšího než povzbuzení, právě to, co jim chce GWPR dát. Jako? Prostřednictvím mentorského a školicího projektu zaměřeného na vytváření nových forem myšlení, zaměřeného na ženy, které usilují o velké role, ale také o vycházející hvězdy. GWPR se chce zavázat k větší informovanosti žen prostřednictvím vytváření hlubokých a upřímných vztahů, které je povzbuzují, aby se dostaly ze své „zóny pohodlí a nevědomosti“, a prostřednictvím naslouchání. Příklad? Mnoho projektů, pro které bude GWPR mluvčí, budou navrženy přímo společníky představenstvu. Všichni budeme vyslanci a součástí stejného hlasu, hlasu žen. „Velká myšlenka“ může být kdekoli, nejen na vrcholu. Ačkoli se GWPR zrodila jako sdružení zaměřené na ženy v komunikaci a PR, cílem je ukázat se přítomné a po boku všech žen a profesionálů z různých odvětví. Chceme a musíme společně diskutovat o naší současné roli při vytváření změn, které také potřebujeme jako flexibilitu, stejnou mzdu a kariérní cesty, aby bylo možné tyto koncepty co nejlépe využít a posunout společně směrem k dimenzi konkrétnosti.
Viz také
Jaké hodnoty jsou podle vás na pracovišti nejdůležitější?
Hodnoty, kterých si nejvíce vážím a které jsou podle mého názoru zásadní pro vytváření pracovního prostředí, ve kterém se ženy i muži mohou cítit pohodlně (a proto svou práci dělají dobře), jsou důvěra a autentičnost. Dva základní aspekty pro implementaci autentických integračních procesů.
Důvěra je hodnota, která je stejně zásadní jako složitá. Je to hodnota, která jde ruku v ruce s konceptem vzájemnosti. K vytvoření produktivního pracovního prostředí je nezbytné, aby byl mezi manažery a spolupracovníky vytvořen vztah vzájemné důvěry, porozumění vzájemným potřebám a respektování svých povinností. Na této kombinaci je založen koncept práce na životě, což je zásadní zejména tehdy, když přemýšlíme o pracovnici, která se má stát matkou nebo která se jí právě stala, a vztahujeme se k ní. A je to také kombinace, na které lze život organizovat tak, že se vytvoří plodný vztah mezi prací a rodinou, což nám umožňuje opustit myšlenku, že k dosažení určitých pracovních cílů je třeba se vzdát osobních a naopak, flexibilita a pochopení toho, že důvěra je jako ekonomické aktivum, které ovlivňuje veškerou produktivitu, je lepidlem v hodnotovém řetězci. Létající důvěra znamená rozvíjet obrovský potenciál.
Další zásadní hodnotou je autenticita. Výměny jsou nejplodnější, když žena projeví svou autentičnost. Přemýšlíme o konceptu emocionality, který my ženy vždy považujeme za něco, co je třeba skrýt, aby se zabránilo mužskému protějšku, aby to považoval za jedinou hodnotu, na které se můžeme „hodnotit“. Ve skutečnosti emocionalita, nebo spíše emoční inteligence, vytváří v kolektivu mnoho pozitivních účinků, důležité je vědět, jak si toho vážit správným způsobem, zavést skutečný proces začlenění. Pravdou je, že ženy vytvářejí inovace, přinést jako věno schopnost procítit emoce, které při správném použití mají neuvěřitelnou sílu. K nárůstu HDP můžeme jednoznačně přispět, osvícení ekonomové to podporují už nějakou dobu.
Jak lze změnu smysluplně zavést?
Podle mého názoru existují dva základní aspekty, které je třeba kultivovat, pokud chceme, aby byla tato změna účinná: jeden je na osobní úrovni a jeden na úrovni společnosti. Na jedné straně je práce, kterou ženy musí dělat samy se sebou. První chybou pracující ženy je, že si neuvědomuje svou vnitřní hodnotu. Kolikrát se neucházíme o vyšší pozici, než je ta naše, protože místo toho, abychom se soustředili na své přednosti, soustředíme svou pozornost na tu kompetenci, možná izolovanou, které stále nevěříme, že dostatečně disponujeme? Ekonomické důsledky sociálních stereotypů jsou relevantní: nešíří talent a nedělají z něj ekonomický přínos, do kterého lze investovat. Musíme se přestat pohybovat mezi stereotypy a být svým vlastním prvním nepřítelem.
A totéž se musí stát na podnikové úrovni. Zastaralá schémata musí být vyhozena a v první řadě to musí manažeři dělat společně, protože změna je výsledkem závazku jednotlivce vůči komunitě. Stručně řečeno, musíte obklopit svůj prostor vůlí být tou změnou, kterou chcete. Pokud to udělá zaměstnanec a pak to udělá vedoucí vůči společnosti, je změna možná. GWPR v to věří, že je nutné oplodnit svůj prostor, abychom se cítili dobře a vytvářeli nové příležitosti, které směřují vzhůru.
Co je možné udělat pro prosazení této změny?
Čeká nás ještě spousta práce, potřebujeme znovu spustit a investovat do autentické kultury, zaklepat na každé dveře, protože mnoho žen si neuvědomuje svůj plný potenciál a to, co přispívá k vytváření. Musíme i nadále podporovat momenty konfrontace s ostatními kolegy, kteří dosáhli vyšší úrovně, vytvořit multidisciplinární a vyměňovat si tabulky zejména s druhým pohlavím a nepřestávat trénovat, protože je důležité pochopit, jak velkou hodnotu můžeme ke změně přispět. GWPR si klade za cíl podporovat ženy prostřednictvím prostorů pro dialog, prostřednictvím iniciativ a projektů, které se zaměřují na podporu a rozvoj kariéry žen. Konkrétně oživí vzdělávací programy, mentoring, tematické akce, vytváření sítí, včetně mezinárodních, a projekty ad hoc se zúčastněnými stranami, které se tomu věnují každý den.
Zahrnutí genderové rozmanitosti může skutečně přesahovat „povinnost“ vykonávat: ve skutečnosti se může stát něčím, co opravdu chceme dělat společně.
Pro informace [email protected]
GWPR byla vytvořena za účelem vytvoření sítě referencí a zastoupení pro manažery, které po celém světě působí v oblasti PR, komunikace, veřejných záležitostí a advokacie, aby pomohly významně ovlivnit kulturu hodnoty v genderové rozmanitosti.
Carola Saved, generální ředitelka společnosti Havas Health & You Italia, má 20 let zkušeností v komunikačním a marketingovém sektoru, a to i na mezinárodní úrovni, z toho posledních 14 v sektoru zdravotnictví na integrovaných a multidisciplinárních projektech. Osobně se zabývá otázkami souvisejícími s významem inovací a nových modelů schopných vytvářet hodnoty a sociální užitek v oblasti zdraví. Píše také knihu o vztahu mezi technologiemi a osvětou. Velmi aktivní v oblasti rozmanitosti a vedení byla nedávno jmenována prezidentkou globálních žen v PR Itálii. @carolasalvato
Carola zdůrazňuje
Strategik, řečník, spisovatel, vášnivý pro inovace, upovídaný, vždy v beta verzi
Zkušený manažer, marketingová strategie, rozvoj obchodu, komunikace, rozjezd, vedení, rozvoj talentu
