Móda a inkluze: Případ Valentino
Jednou z nejvíce vysílaných reklam v televizi v dnešní době je bezpochyby reklama na Narodil se v Římě, nová vůně od Valentina. Ve videu můžeme obdivovat nádhernou černou modelku v růžových šatech, která si sedne na motorku a jede s chlapcem za ní z centra Říma do Villa Aldobrandini poblíž Frascati. Dotyčné modely jsou krásné Adut Akech a Anwar Hadid, syn Yolandy Hadid, slavné supermodelky mezi 70. a 90. lety, a bratr Belly a Gigi, mezi nejžádanějšími a nejplacenějšími modelkami posledních pěti let.
Pro neopatrné oko se tento klip jeví jako velmi běžná reklama na parfémy, jedna z těch, které se v předvánočním období vysílají stokrát denně, ale když to rozebereme podrobněji, dojde k zajímavé reflexi. Kolikrát najdeme černý model v reklamě na módní značku? Nedá se říci, že by se to nestalo, ale určitě se dá říci, že ano ještě pořád příliš zřídka. V tomto smyslu se nový kreativní ředitel Valentina Pierpaolo Piccioli ubírá správným směrem a upřednostňuje větší začlenění do velmi exkluzivního módní systém.
Níže je krátké video vysvětlující, co Pierpaolo Piccioli jménem Valentino dělá pro revoluci v estetických kánonech módy.
Nová tvář módního domu Valentino: topmodelka Adut Akech
„Krása nemá žádné barvy ani ohraničení jakéhokoli druhu“ tak Piccioli píše v příspěvku na Instagramu k představení nové reklamy. A nejsou to prázdná slova, protože tento revolucionář nedělá rétoriku, ale ukazuje, čemu věří, na faktech. Novou tváří Valentina od roku 2018 je ve skutečnosti Adut Akech, 19letá dívka narozená v Jižním Súdánu, jejíž prvních osm let života strávilo v uprchlickém táboře v Keni, než se přestěhovalo do Austrálie, kde byl obětí epizod rasismu kvůli barvě jeho kůže nebo kvůli jeho typicky afro vlasům.
Viz také
Móda a inkluze: jak daleko je ještě jít?
Zdá se paradoxní, že volba tohoto typu se dostane na titulky novin v roce 2019, ale móda je na cestě k inkluzivitě stále hodně pozadu, zvláště pokud jde o závody: v roce 2018 nebylo jen 32,5% modelů bělochů. Můžeme se však utěšit pozitivními zprávami: opět v roce 2018 počet černých modelek pochodujících v Miláně přesáhl 25%.
Reklama na novou vůni Valentino není první příležitostí, kdy se Piccioli ukazuje jako nekonvenční a avantgardní. Již 4. března 2018 nechal kreativní ředitel předvést 48 modelů barev ze 65 a odhalil jejich vzácná krása v haute -couture šatech, které ukončily kombinaci černé osoby - street stylu.To také vysvětluje hluboké pouto, které spojuje umělkyni s černým modelem par excellence, Její Veličenstvem Naomi Campbell, která byla vždy aktivní v zahájení modelového castingu i v afrických zemích.
Piccioli nám ukazuje, že móda může být "zrekonstruovaný„Bez ztráty hodnoty, získání skutečně větší: inkluzivity, která je nyní více než kdy jindy potřebná ve společnosti, která se čím dál tím více děsí.
